短视频化的县域经济

作家／ IT时报记者 郝俊慧

剪辑／ 郝俊慧孙妍

家乡: 山西省祁县

梓里印象:东谈主多，东谈主绝顶多。这是本年梓里给我留住的最深印象。

我的梓里是山西省祁县，一座典型的朔方小县城，一辆“小电驴”15分钟便可横穿南北。

天然面积小，历史却很悠久。早在5000年前，便有先民在这块地盘上衍生繁殖，至春秋时期，晋平公将祁地赐予“内举不避亲，外举不避仇”的姬奚（后以封地为姓，称祁奚），建城兴邦，距今已有2500多年。

汉至隋唐时代，士族门阀林立，太原府祁县王氏是着名富家，东汉司徒王允、唐朝诗东谈主王勃、王维都属于王氏后东谈主，温氏亦然祁县大姓，温序、温峤、温大雅、温庭筠都在史册上留住一笔，于今，我的同学中仍有好几个姓温。

明清时期，祁县因地处山西省中部，“川陕大谈”“鄂豫晋蒙要冲”，驱动成为买卖重镇。所谓晋商，其实专指来自晋中盆地相邻三个县的商东谈主：太谷、祁县、平遥，热播电视剧《乔家大院》里的乔致庸，即是又名真正的晋商殷商。

跟着晋商的谢幕，祁县徐徐千里寂于黄土高原。尽管领有丰富的文旅资源，但除了离城十余公里外的乔家大院，一样古色古香的县城远比不上隔邻的平遥那般吵杂。

但本年回家，我显然嗅觉到，县城“支棱”起来了。东谈主们仿佛将荟萃了几年的过年温雅都一并开释出来，而“卷”起来的山西文旅也使出了周身解数，看大院、逛庙会、放烟花……于返乡的游子，是老到的年味；于外来的旅客，是千年的底蕴和当天的温雅。

2023年夏天爆火的淄博烧烤，冬天的流量明星“尔滨”，让各地文旅局长都坐不住了，尤其是擅长题海政策的江山四省（河南、河北、山东、山西）。除了在短视频网站上Battle，本年古城的年味比以往浓郁好多。

祁县古称“昭馀”，是中国、蒙古、俄国万里茶谈的中心，境内茶路长达百余里，来自福建的茶货，翻越太行、太岳两大山脉后干预晋中盆地，在这里重新分装发运。清代有40多家茶庄总部竖立于此，当今仍有31家遗迹保存，其中不少都留存于旧时合并古城的晋商老街上。

如今，这里依然是青砖铺谈，两侧建筑险些均为清代留存，大多已作为保护建筑八成博物馆供东谈主参不雅。入夜之后，满城红灯笼亮起，照耀着飞檐翘角的门楼，一派喜气洋洋。

与以往朴素的过年遮挡比拟，本年的灯光秀带着浓浓的“网红风”：头顶是熠熠耀眼的满天星、古朴店铺门口是如梦如幻的灯笼牌楼，路口是每个景点都能看到的“网红路牌”……大街上焚烧气透顶，冰糖葫芦、糖东谈主、棉花糖、小灯笼等小摊前挤满了孩子。

不迢遥，音乐响起，一位主播正在当街直播，行东谈主却并不安身，对古城东谈主来说，这已是最为常见的一幕。而投影在大宅院墙上的“山西文旅”和在音乐声中边舞边烤鱿鱼的金链子“鱿鱼哥”，则让我澄莹感受到，本县旅游终于和天下同步了。

旅拍亦然古城旅游“颗粒度”和天下对皆的象征之一。

过年约会时，一位一又友振作地向我展示我方的晋商少奶奶相片，和洛阳的大唐公主、延吉的朝鲜公主一样，古城终于有了我方的“女主角”。

旅拍店“百花前锋”是城内老字号影楼，从图片社起家，迄今已有35年历史，险些县城通盘家庭都在这里拍摄或冲印过相片。庄重东谈主武海霞是“百花二代”，她告诉我，自从2023年国庆在乔家大院开了旅拍分店“伍月印象”，生意便一直很好，连土产货东谈主也都来“尝鲜”，节沐日忙起来，一位照相师平均一天要拍摄15位“少奶奶”。

抖音是“伍月印象”最主要的营销和获客渠谈，同名抖音号里，“伍月印象”不仅发了100多条宣传视频，况兼上线了4款团购商品。留在古城创业的年青东谈主，短视频“带货”还是玩得很溜。

“确实有瑞幸！”到家第一天，我看到了老到的蓝色小鹿，而在与之相距不到100米处，是沪上大姨奶茶店。新消耗的“下千里大战”终于烧到了这座朔方小县城。

县政府官网披露，祁县总面积854平素公里，总东谈主口27万，其中县城区15平素公里，常住东谈主口15万。若是按照2020年的第七次天下东谈主口普查数据测算，天下1800多个县的平均东谈主口是39.9万东谈主。祁县显然是个东谈主口小县。

也曾，这是一座莫得肯德基的县城，德克士是最早入驻的洋快餐。近几年，跟着房地产集团下千里，城区最中心的位置建起了一座概括买卖体——浙商中汇新寰宇，并围绕它变成了一个中枢商圈。于是，三年前返乡，我看到了肯德基，旧年看到了蜜雪冰城，本年则多了瑞幸和沪上大姨。

“开了三个月，生意一直很好。”正月初六晚上，在我进店驱动点单的十分钟内，几位瑞幸小哥一直行为未停，离关门还有一个多小时，但订单还是到了900多号，“春节这几天，一天能卖1000多单”。

咖啡茶饮化是小城东谈主接纳瑞幸的紧要成分，我不雅察了一段时刻，生椰拿铁、丝绒拿铁和褚橙拿铁点单量都很高，“网红”酱香拿铁也有不少拥趸，纯好意思式险些莫得。当各式调味乳舍弃咖啡原有的酸涩后，9.9元的福利价成为“爆单”最灵验的激动器，毕竟对面蜜雪冰城的咖啡也要8元。

天然，小城新茶饮的“王者”依然是这只小雪东谈主。正月初七晚9点多，距离闭店还剩不到半个小时，二十多平米的蜜雪冰城店面依然被挤得满满当当，单号还是叫到1740号，毕竟4元～8元的均价，更顺应小城东谈主的消耗水平。

“姐，带娃到这里来玩。”微信上，妹妹丢过来一个地址，这是一家新开的儿童乐土，距离城中心有2公里。到了之后，我正奇怪，妹妹是奈何找到如斯偏僻的店时，她早已熟练地在抖音上购买了团购券。

短视频已全面“入侵”古城，尤其是父母一辈。逢事必拍视频还是成为父亲的日常，他甚而学会了用剪映剪辑。本年过年小辈们给爷爷贺年的场景在几日后便被配上音乐、翰墨，成为一条两分多钟的视频发布在他的抖音号上。

《2024抖音数据论说》披露，范畴2024年1月，抖音日活跃用户冲突4亿。而工信部最新音问，春节时代使用流量前五位的App永别为抖音、微信、快手、腾讯视频和当天头条，在一起App使用流量中的占比跳跃75%。

深广的流量基数让短视频平台对土产货生计商场的“攻城掠地”，在县域商场尤为申明鹊起，这家新开游乐土的团购套餐便只在抖音上线了。

这并不是孤例。事实上，在此前订约会餐馆时，我便发现多家店铺并莫得上线好意思团，但抖音上不仅有优惠套餐，甚而还有店铺我方的抖音号。有的餐馆无论是招聘照旧上线新品，雇主娘都会发一条短视频，开业两年多还是发了400多条。

这是一个义正言辞的闭环。达东谈主探店的短视频，被土产货住户每每刷到，再和解价钱优惠的套餐，一家新店很快便能被广而告之，尤其像祁县这么的小县城，基于地舆位置推送短视频的精确度更高，后果更好。

笔据“抖音生计”微信公众号发布的数据，2023年抖音生计处事平台总交游额同比增长256%，有超450万家门店在平台获取生意增长。而笔据海通国外研报估算，2023年抖音土产货生计总交游额接近好意思团的三分之一。

2024年开始，好意思团高等副总裁、到店行状群总裁张川在里面公开信中暗示，此次好意思团碰到的敌手“很万能”。显然，若是不成在2024年加强狙击，至少县域商场，远景莫测。

排版／ 季嘉颖

图片／ IT时报 采访对象

来源／《IT时报》公众号vittimes